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乌云

它“开始看起来很像经济衰退。广告主管们在Ash周三以美国广告代理商协会”的媒体会议在新奥尔良开幕。在其他地方,由于令人失望的收益报告,更多裁员和经济指标下降的消息,下半年反弹的希望似乎正在逐渐消退。“我从来没有见过如此糟糕的广告环境,客户谨慎[并且]零新业务活动,”旧金山KirshenbaumBond&PartnersWest管理合伙人兼总经理NigelCarr说。互联网泡沫的破灭和能源价格的飙升帮助美国经济压低了自20世纪90年代初以来的一段时间。一年前无法填补空缺的机构正在裁员并希望利率下调和布什总统提出的减税政策将挽救消费者信心并推动经济走出低迷。

一些观察人士甚至说“R字”经济衰退。作为4A的会议开始了,美国股市正式进入熊市,道琼斯工业平均指数从峰值下跌20%,会议委员会宣布其消费者信心指数连续第五个月下跌至近五年来的最低水平。

<更多的悲观主义

即使是美联储主席艾伦格林斯潘也在美国面前作证参议院比两周前的证词听起来更悲观。先生格林斯潘指出,低消费者信心压缩了消费者支出,而能源成本的增加则削弱了公司的利润率。与此同时,外国经济似乎也在放缓,这可能会减少对出口的需求。

华尔街分析师持悲观态度,他们继续强调未来没有经济衰退的警告,但正在使用诸如“滞胀”这样的词汇-缓慢增长和通胀的结合-来警告更多的降息可能不会产生预期效果。

投资银行GerardKlauerMa安徽快三走势图ttison&Co。的研究分析师DavidBailey解释说,虽然科技股-最受瞩目的输家-看起来很惨淡,但公司并没有取消订单,而是推迟了订单。贝利先生认为下半年的希望可能一无所获。“我认为今年我们几乎可以写出来。”

广告界的传统智慧是,下半年将挽救2001年,但现在不是执行副总裁,执行媒体负责人艾伦班克斯PublicisGroupe的SaatchiSaatchiNorthAmerica在媒体会议上被问及广告市场是否会在下半年或明年反弹。他的回答是:“我不知道。”

一些机构高管私下说,客户不只是削减预算-他们根本没有设定预算。

“我们”HavasAdvertising的欧洲RSCG全球公司董事长兼首席执行官BobSchmetterer表示,并没有那么令人沮丧......但我们“已经看到了大客户的谨慎态度-转向季度预算”。收入增长22.3%,即使没有计算第三季度对SnyderCommunications的收购-他表示共识是美国媒体支出仅在第一季度的“低至中位数”上升。

<但有迹象表明,一些数字正在萎缩。1月份,出版商信息局审计的杂志显示广告页面下降0.8%(尽管PIB计算收入-这是一个不太准确的衡量标准-上涨了5.3%)。

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“出版商需要保持乐观,当然没有任何迹象表明经济正处于全面衰退的边缘,”总裁兼首席执行官丹•布鲁斯特说。或格鲁纳年出版美国。“与此同时,我没有看到任何迹象表明情况会立即好转。金融市场和广告市场以及政府和其他地方人士的评论以及这种情况可能会持续到今年。“

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