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CMP会议探讨了在线品牌

4月27日在CMP专题讨论会上发布的研究报告就互联网对品牌推广的效果提出了不同看法。

向网站转移的预算

但对于是否以及如何使用互联网存在分歧可以有效地用作品牌推广工具。

ForresterResearch媒体和技术战略总监BillBass根据最近对55位主要营销人员的调查表示,对大多数产品而言“互联网不利于建立品牌知名度。”

由于网络在建立销售和忠诚度方面的优势,以及建立意识的相对弱点,预算正在Forrester在其“数字营销”中找到了网站支出,而非在线媒体购买“报告。

低价商品:广告支出

营销商家用产品等低价商品杂货将把更多的开支转移到在线广告上,计算机和旅游服务等高价商品的营销人员将把更多的钱转移到网站开发上。巴斯说。

研究结果与1月份JupiterCommunications发布的研究结果一致,间接建议卖家将75%的预算用于媒体购买,零售商和直接卖家在媒体和网站开发之间平均分配预算。

在CMP会议上提出的其他研究中,BaccusStrategicServices发现基于九个焦点小组与消费者,“网络是品牌的有效载体,“总裁埃里卡·巴克斯说。

网页感觉更加可信

定性研究发现,网络广告被认为比电视或平面广告更可信;网站信息和网络广告之间的界限模糊不清;人们感觉与网络广告公司有着密切的联系;用户希望成功的公司能够在网上做广告。

“如果相关,及时和热门,网络广告将受到赞赏。”Baccus。

会议的媒体买家表示,网络作为品牌推广工具的有效性取决于客户以及他们想要出售的产品l。

“我不同意网络不利于品牌推广,”加州山景城BozellWorldwide的媒体总监DeniseShmikler说。

“它是否是一种有效的工具取决于运动。你是在寻找能够带来销售的点击,还是在寻找广泛意识来利用这个名字?“她说。

MarkStephens,副总裁媒体旧金山EuroRSCGDSWPartners的董事表示,“人们正试图将其置于直接反应或品牌推广机制之中,而实际上两者都是这样。”

HEWLETT-PACKARDTOPTECH品牌

同样在上周,CMP根据对6400名技术经理的采访发布了第二次“同步品牌”研究的结果,该研究发现惠普公司是美国商业技术市场的领先品牌。

在其他CMP调查结果中,三家技术公司去年的品牌资产收益最强劲,BayNetworks,思科系统和戴尔计算机公司,而那些失去最大优势的是NetscapeCommunicationsCorp.和Novell。

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